I 2023 ble Masterplan for Hammerfest og Måsøy vedtatt. Utviklingen av Masterplanen har fulgt Håndbok for reisemålsutvikling, en prosess eid av Innovasjon Norge. Visjonen for Hammerfest og Måsøy er at vi skal være et reisemål for og med entusiaster! Reiselivet vårt skal være med å skape blomstrende lokalsamfunn med mennesker som inkluderes, trives og bidrar, der tilflyttingen øker og fraflyttingen minker, og der reiselivets virksomhet verdsettes av alle innbyggerne.